Miksi onnistunut ja toimiva henkilökuva ei synny one size fits all -kaavalla

Oletko koskaan miettinyt, miksi joku sinusta otettu henkilökuva toimii ja miksi toinen ei? Henkilökuvauksessa harvemmin pysähdytään sen äärelle, kuinka ammattitaitoista ja hienovaraista nyanssien valinta oikeasti on. Sen sijaan syntyy helposti mielikuva, että henkilökuvaus on yksinkertaista. Valokuvaaja painaa nappia studiossa ja lopputulos on valmis.

On cv-kuvauspäiviä, joissa on tiukka aikaslotti ja tietyllä summalla saat muutaman kuvan mukaasi. Näissä tilanteissa kuvausta ei ole rakennettu sinun ja tavoitteidesi ympärille eikä sen ole tarkoituskaan.

Kuvasin samoissa studio-olosuhteissa, samalla set-upilla, kaksi henkilöä uusiin cv-kuviin. Kaikki oli teknisesti identtistä, mutta lopputulos ei. Ja siinä piilee koko henkilökuvauksen ydin.

Sama valo ei imarrellut molempia samalla tavalla. Toisen kasvonpiirteet tulivat selkeästi paremmin esiin kohdennetulla, hieman kontrastikkaammalla valolla, kun taas toista imarteli pehmeämpiä, laajemmalle hajoava valaistus, joka rauhoitti kokonaisuutta ja loi kasvoihin vähemmän varjojen contouria.

Ero ei jäänyt vain valaistukseen. Editointivaiheessa huomasin, ettei sama pohjapreset toiminut molemmille. Ihon pohjasävyt, kontrasti ja kuvan yleinen tunnelma vaativat täysin eri lähestymisen editointiin, ei siksi, että kuvissa olisi ollut vikaa, vaan siksi, että ihmiset ja heidän pohjasävyt ovat erilaisia.

Onnistuneet henkilökuvat eivät vaadi näyttäviä sirkustemppuja. Ne syntyvät hienovaraisesta stylauksesta, pohjasävylle sopivasta meikistä, omia piirteitä imartelevasta valaisusta, harkituista asennoista ja editistä, joka korostaa henkilön piirteitä sen sijaan, että yrittäisi peittää tai blurrata ne kumimaisen sileiksi.

Halusin esimerkiksi, että toisen kuvattavan iho olisi tasainen, mutta että pisamat säilyivät näkyvissä.

Henkilökuvauksen ammattimaisuus näkyy siinä, että tunnistaa pienet erot ja tietää, mitä kuvilla halutaan viestiä ja mikä sopii kullekin henkilölle.

Mitä puolta itsestäsi haluat korostaa? Resonoiko asiakaskuntasi enemmän pehmeämpään, helposti lähestyttävään mielikuvaan vai tarvitsetko viestisi tueksi vahvempaa, selkeämpää (jopa kovempaa) asiantuntijuuden ilmettä?

Hempeä neule, vaalea tai romanttinen miljöö ja naiselliset asennot luovat lämpimän ja helposti lähestyttävän vaikutelman. Tumma studiomiljöö, jakku ja ryhdikkäämmät asennot taas viestivät enemmän määrätietoisuutta ja asiantuntijuutta. Molemmat ovat yhtä toimivia, ratkaisevaa on visuaalisen viestinnän tarkoitus ja kohderyhmä, jota niillä puhutellaan.

Sama henkilö voidaan kuvata monella eri tavalla. Tarkoituksenmukaisten ja toimivien kuvien lähtökohtana on ymmärrys siitä, mitä halutaan viestiä. Pienet, harkitut nyanssit erottavat geneerisen henkilökuvan tarkkaan suunnitellusta, merkityksellisestä ja toimivasta henkilökuvasta.

Henkilökuvat eivät ole vain kuvia sinusta, ne ovat iso osa visuaalista viestintääsi.